بنر تبلیغاتی چیست؟ با افزایش روز افزون تبلیغات اینترنتی، روش بهره گیری از بنرهای تبلیغاتی و فراگیری نحوه ساخت آنها به یک مساله ضروری و حیاتی برای کسب و کارهای مختلف تبدیل شده است.یادگیری این اصول و به کارگرفتن آنها باعث بهینه شدن نرخ تبدیل در کمپین های بازاریابی دیجیتال شده و این اطمینان را به کسب و کارها می دهد که با بهبود و افزایش ترافیک سایت بازگشت سرمایه خوبی را خواهند داشت که این امر از تبلیغات نشات می گیرد.در این نوشته به بررسی بنر تبلیغاتی و نحوه کسب درآمد از طریق بنرهای تبلیغاتی می پردازیم و اینکه درطراحی و ساخت یک آن چه نکاتی باید در نظر گرفته شود، چه مزیت هایی برای کسب و کار دارد و در نهایت به معرفی ابزارهایی جهت طراحی بنرهای تبلیغاتی خواهیم پرداخت.

 بنر تبلیغاتی چیست؟ 

بنر تبلیغاتی یا Banner Ad که تحت عنوان بنر نمایشی هم بیان می شود یک نوع بیلبورد دیجیتال است که با بهره گیری از جلوه های بصری و تصاویر توجه مخاطب را به خود جلب می کند و ترافیک ورودی سایت تبلیغ دهنده را افزایش می دهد.این بنر های دیجیتال معمولا" در جاهایی که میزان بازدید و ترافیک زیاد است گذاشته می شود و نرخ کلیک،آگاهی از برند و مخاطبان راغب را افزایش می دهد.

این بنرهای دیجیتالی اگر به شیوه ای خلاقانه و درست طراحی شوند می توانند توجه مخاطب را به سوی خود جلب کرده و باعث ترغیب مخاطب به کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با موضوع تبلیغ شود.این بنرها معمولا جذاب هستند و از رنگ های روشن در آنها استفاده می شود و به جای متن های طولانی از تصاویر برای انتقال اطلاعات استفاده می کنند.

نحوه کار بنر تبلیغاتی

بنرهای تبلیغاتی از بهترین و مفید ترین روش های کسب درآمد در بازاریابی دیجیتال محسوب می شوند چرا که برای تبلیغ کننده و منتشر کننده درآمد زایی می کند.به طور مثال اگر شما پلتفرم انتشار تبلیغات دارید قطعا یک وب سایت با محتوای باکیفیت و ارزشمند نیز دارید و کاربران زیادی وب سایت شما را ملاقات می کنند ولی برای کسب درآمد از طریق این محتوا راه و روشی ندارید.سایت شما دارای مکان های پربازدید و مهمی است که تبلیغ کنندگان می توانند روی این جایگاه ها سرمایه گذاری کنند.برای کسب درآمد از این جایگاه ها لازم است که در یک شبکه نمایش تبلیغات عضو شده که باعث اتصال شما به تبلیغ کنندگان می شوند و یک اسکریپت به شما می دهند که با افزودن آن به کدهای سایتتان، بنرهای تبلیغاتی به طور اتوماتیک در وب سایت شما ظاهر می شوند ودر نتیجه شما با هر بار نمایش این تبلیغات یا کلیک روی آنها کمیسیون دریافت می کنید.

تبلیغ کنندگان هم می توانند از این طریق باعث افزایش درآمد و آگاهی از برندشان شوند.تبلیغ کنندگان باید بنرهای تبلیغاتی خود را در سایت های با بازدید بالای مخاطبان هدف قرار دهند و باید به پلتفرم های تبلیغات نمایشی جهت خرید یک مکان تبلیغاتی ویژه در سایت های پربازدید مبلغی را پرداخت کنند.اگر تبلیغات شما اصولی و درست ساخته شده باشند برای هر کلیک هزینه تبلیغات نسبت به درآمد کسب شده کاهش پیدا می کند و باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه کسب و کار شما می شود.

طراحی بنر تبلیغاتی

با یافتن ابزار مناسب جهت طراحی بنر تبلیغاتی باید بر پایه اصول طراحی بنر تبلیغاتی کار خود را شروع کنید.طراحی بنرها مطابق با سلیقه طراح و به دلخواه امکان پذیر است ولی باید به نکات مهم و خاص جهت موثر کردن هر چه بیشتر تبلیغات و کسب بیشترین بازدهی توجه زیادی شود چرا که ممکن است بنری طراحی و ساخته شود که تنها فضا را اشغال کرده و تاثیر مثبتی ندارد.در ادامه جهت طراحی بنرهای تبلیغاتی با بیشترین بازدهی اصول مهمی را شرح می دهیم.

فراخوانی به اقدام

CTA یا فراخوانی به اقدام، عنصری است که باعث ترغیب مشتریان احتمالی به کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات یا محصولات کسب و کار می شود.این عنصر می تواند کاربران را به کلیک کردن روی تبلیغ و دریافت اطلاعات بیشتر درباره محتوای آن تبلیغ ترغیب کند.عنصر فراخوانی به اقدام معمولا با کلماتی مثل کسب اطلاعات بیشتر، خرید، دانلود، از اینجا شروع کنید و غیره نشان داده می شود و رنگ این عنصر باعث جلب نظر مخاطب می شود.این دکمه با اتصال به صفحه محصولات یا خدمات مورد نظر در تبلیغ یک روش کاربردی جهت افزایش ترافیک ورودی سایت و افزایش نرخ کلیک تبلیغ می شود.

اشاره به برند

اگر لوگوی برند شما در تبلیغ وجود نداشته باشد کاربران متوجه نمی شوند که این تبلیغ مربوط به چه کسب و کاری است.لوگوی برند شما می تواند در هر جایی از تصویر وجود داشته باشد و لازم نیست فضای زیادی را بگیرد یا باعث جلب توجه شود فقط کافی است به صورتی در بنر آورده شود که امکان تشخیص آن از سایر عنصرهای تصویری وجود داشته باشد.

بهره گیری از تصاویر باکیفیت

استفاده از تصاویر باکیفیت تبلیغات شما را به صورتی حرفه ای جلوه می دهد.با استفاده از تصاویر متحرک امکان ساخت تبلیغات جذاب به آسانی فراهم می شود.استفاده از تصاویر جالب که پیام را به طور مستقیم به کاربر منتقل کند می تواند بسیار موثر واقع شوند.همچنین توجه به روانشناسی رنگ ها و هارمونی میان آنها می تواند باعث ایجاد تبلیغات موثر شود.

 استفاده از کلمات کلیدی 

استفاده از کلمات کلیدی در بنرهای تبلیغاتی باعث بهینه سازی آنها برای موتورهای جستجو می شود و بین بازدید کنندگان تبلیغ و خدمات و محصولات ارتباط موثر برقرار می کند.بنابراین استفاده از کلمات کلیدی یکی از اصول مهم طراحی بنرهای موثر و جذاب است.

 بهره گیری از تصاویر ساده 

تبلیغات با ظاهر شلوغ برای بازدید کننده ها مزاحمت ایجاد می کند.یک بنر تبلیغاتی موثر باید از متنی کوتاه برخوردار باشد و فقط از یک یا دو تصویر در آن استفاده شده باشد و یک دکمه فراخوانی اقدام به عمل نیز در آن وجود داشته باشد.همچنین تبلیغی که بیش از اندازه ساده باشد نمی تواند اطلاعات مفید و ضروری را به بازدید کننده انتقال دهد.

 مزیت های بنرهای تبلیغاتی 

هزینه مناسب

در مقایسه با سایر روش های تبلیغات اینترنتی بنرهای تبلیغاتی هزینه کمتری دارند به خصوص زمانی که صاحب کسب و کار بتواند خودش آن را طراحی کند.

هدف‌گذاری مخاطبان

بنرهای تبلیغاتی برای کسب و کارها امکان هدف گذاری گروه های متفاوت مخاطبان را فراهم کرده اند.در این مدل از تبلیغات امکان هدف گذاری گروه های متفاوت برپایه علاقه مندی ها،ویژگی های شخصی  مثل سن و جنسیت،موقعیت مکانی یا کلمات کلیدی پربازدید وجود دارد.

نتایج قابل اندازه گیری

نتایج بنر تبلیغاتی قابل اندازه گیری است و امکان مشاهده آمار مهمی مثل تعداد نمایش، تعداد کلیک، نرخ بازگشت سرمایه و نرخ تبدیل و هزینه تبلیغات وجود دارد.

افزایش آگاهی از برند

همانطور که گفته شد بنرهای تبلیغاتی می توانند ترافیک ورودی سایت را بالا ببرند و اگر هم باعث افزایش ترافیک سایت نشود میزان آگاهی از برند را افزایش خواهد داد.یک بنر تبلیغاتی ممکن است هزاران بار دیده شود اما همه افراد روی آن کلیک نمی کنند ولی موجب آشنایی آنها با کسب و کار و برند شما می شود.

سادگی روند ساخت بنر تبلیغاتی

بعضی اوقات فقط با به کارگیری ابزارهای مناسب و یک محتوای با کیفیت می توان یک بنر موثر و جذاب ایجاد کرد و نیاز نیست که حتما توسط یک گرافیست ماهر طراحی شود.ابزارهای زیادی جهت طراحی بنر تبلیغاتی وجود دارد که می توانند  به شما در طراحی بنرهای موثر و ساده کمک بسیاری کنند. Google Web Designe،Canva، Fotor و Snappa نمونه هایی از این ابزارها هستند.

سخن پایانی

با توجه به آنچه گفته شد نتیجه می گیریم که بنرهای تبلیغاتی یک روش موثر و کارآمد جهت افزایش تعداد مخاطبان و آگاهی از برند و کسب و کار است.تبلیغات بنری مزایای زیادی از جمله هزینه مقرون به صرفه،سادگی راه اندازی کمپین،امکان هدف گذاری گروه های خاص مخاطبان را دارد.اما باید اصول و قواعد آن رعایت شود تا تاثیرگذاری آن را افزایش دهد.امید بر آن است که این نوشته برای شما مفید و موثر بوده باشد.